A hierarquia visual em design de textos: como guiar os olhos do leitor

Descubra os princípios da hierarquia visual e confira estratégias simples para alavancar sua presença digital

Você já percebeu que, quando se depara com qualquer conteúdo na internet, principalmente aqueles com maior carga textual, sua primeira reação é escanear rapidamente a página com os olhos em busca das informações essenciais? Agindo assim, você consegue encontrar mais rapidamente a informação de que precisa sem precisar ler todo o texto da página, não é? Pois bem, isso só é possível porque aquela página em questão faz bom uso do princípio da Hierarquia Visual.

Pensando nessa tendência a escanear os conteúdos, foram estabelecidos dois padrões de leitura, que expressam mais facilmente como a grande maioria dos usuários consome certos tipos de conteúdo. Através de imagens geradas por um mapa de calor, podemos perceber duas formas específicas que definem essas leituras, que se assemelham a duas letras:

- Padrão Z: nesse padrão, os olhos do usuário vão da esquerda para a direita a partir do topo da página; depois, descem pela diagonal até a parte inferior esquerda da página; então, termina a leitura novamente seguindo da direita para a esquerda. Esse padrão funciona melhor para páginas que possuem mais elementos e menos texto, como sites e aplicativos.

- Padrão F: aqui, o usuário tende a escanear o conteúdo de cima para baixo em busca de palavras ou termos que lhe interessam, e depois retorna ao topo e lê o conteúdo normalmente. É mais interessante para páginas que possuem mais texto que imagens, como este post de blog, por exemplo.

Esses padrões nos ajudam a escolher a melhor forma de organizar o conteúdo de uma página, mas não são suficientes para dominar a arte da Hierarquia Visual.

A Hierarquia Visual existe em conformidade com os 4 princípios do design, ou seja, é mais uma estratégia para a criação e formatação de um conteúdo interessante e chamativo. A hierarquia visual procura organizar as informações de um conteúdo – seja texto, imagem, gráfico, entre tantos outros – segundo uma ordem de importância, e quando bem feito, consegue atrair e prender a atenção do usuário, direcionando-o às informações na ordem em que devem ser recebidas.

Quando organizamos um conteúdo em uma página, devemos garantir que ele obedeça a 3 principais funções:

- Orientação: conduzir a ação do usuário dentro da página, de forma que o consumo daquele conteúdo seja fácil, mas sem fazer com que ele se sinta pressionado a navegar.

- Comunicação: o usuário deve ser capaz de encontrar as informações que procura com facilidade, sem muito esforço.

- Impacto emocional: incluir elementos que envolvam o usuário, para que ele se conecte com aquele conteúdo, o que deixa sua experiência mais leve.

Essas funções, quando aliadas aos padrões de leitura, representam um excelente fundamento para a criação de páginas atrativas e funcionais. Elas ajudam a informar a forma de pensamento e consumo do usuário, mas ainda abrem espaço para uma criação natural e orgânica do conteúdo.

Depois de conhecer esses fundamentos, é interessante conhecer algumas estratégias que podem facilitar a criação de um conteúdo incrível, organizado e agradável de acessar.

- Tipografia: dê preferência a fontes de fácil leitura, que não cansam os olhos.

- Cor e contraste: escolha cores que se conectem com o seu público, mas esteja atento ao contraste entre os elementos, de forma que as informações principais consigam se destacar facilmente.

- Escala: coloque as informações essenciais em tamanho maior em relação às outras.

- Proximidade: aproxime informações relacionadas e afaste informações diferentes.

- Alinhamento: estabeleça uma organização espacial que alinhe os diferentes elementos, para que a página não tenha uma aparência confusa e bagunçada.

- Espaço em branco: não tente ocupar todos os cantos da página; ao invés disso, permita espaços em branco, que funcionam como um respiro para os olhos e também ajudam a organizar o espaço.

Por último, fique atento à dica extra: aqui você verá como melhorar ainda mais a qualidade e funcionalidade do seu conteúdo com um roteiro especial para a escrita de textos informativos. Aproveite!

Tente aplicar as dicas que demos neste post no próximo conteúdo que você criar e observe se a resposta do usuário será melhor!

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